باختلاف طرق الحصول على زبائن جدد لخدماتك، سواءً كانت عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي، أو المعارف والأصدقاء، أو مستخدموك الحاليون، تبقى الزيارات التي تحصل عليها من محرّكات البحث هي الأنقى والأفضل والأعلى احتمالية لتحويل هذه الزيارات إلى عملاء.
في هذا المقال، سنقوم بالتطرّق إلى أكبر 5 أخطاء يقع فيها أصحاب المواقع فيما يتعلق بتحسين مواقعهم لمحركات البحث.
الخطأ الأول: إهمال الموضوع!
العديد من أصحاب الشركات الناشئة لا يعطون أهمية لمحركات البحث في عملهم، مع العلم أن من يبحث عن شيء على الإنترنت (خدمة تقدمها مثلاً)، يكون محتاجاً لها الآن في الغالب، وانتقل من مرحلة الوعي أو المعرفة (Awareness) وحتى يمكن أنه تجاوز مرحلة التفكير الجدّي (Consideration) ويرغب بالحصول على الخدمة (أخذ القرار).
لذلك يعتبر تحسين موقعك لمحركات البحث من أهم وأولى الأمور التي عليك الانتباه لها أثناء تطوير موقعك الإلكتروني، هذا يتضمن أن يكون لك موقع في الأساس وليس فقط صفحات هبوط أو Coming soon منذ عدة شهور (أو سنة؟).
الخطأ الثاني: إهمال التسويق بالمحتوى
خلال السنين الماضية، توسّع التسويق عبر المحتوى بشكل لم يسبق له مثيل في عصر الإنترنت، أصبحت نسبة كبيرة من المواقع العالمية تخصص قسماً كاملاً للمدونات على مواقعها، مواقع السفر، الأدوات الرقمية، التسويق، كل شيء تقريباً أصبح يتم تسويقه عن طريق المحتوى، والسبب بسيط.
الكثير من عمليات البحث تكون على محركات البحث بغرض الوصول إلى حل لمشكلة معينة تواجه المستخدم (الباحث)، وبدل أن تقدم له منتجك بشكل مباشر (وهذا أصعب بالطبع)، ستقوم بكتابة تدوينة تشرح فيها المشكلة وأسبابها وكيفية حلّها (باستخدام منتجك)، أي أنك وصلت إلى عميل محتمل، وساعدته في حل مشكلته، وسوّقت لمنتجك بشكل دقيق، وغير مباشر.
على سبيل المثال، موقع Hubspot لديه العديد من الخدمات والبرامج التي تساعد “تقريباً” أي صاحب عمل في مجالات مختلفة، التسويق، إدارة العملاء، المبيعات وغير ذلك، ولعلّ أنجح الطرق التي استخدموها لتسويق منتجاتهم هي مدونة الموقع، التي تحوي عشرات آلاف المقالات التي تجيب على عمليات البحث، وتقوم في الغالب بتسويق منتجات Hubspot من خلال المقال نفسه.
الخطأ الثالث: وجود عدّة نسخ من الموقع
لديك موقع جميل، على نطاق مميّز، وليكن myawesomestartup.com، وقمت بإضافة شهادة تشفير المراسلات SSL والتي تعطي موقعك إشارة القفل على يسار اسم النطاق الخاص بك دلالة على الأمان، جميل أليس كذلك؟
هل تعلم أن هذا يمكن أن يؤدي إلى إنشاء 4 نسخ من موقعك لدى محرك البحث؟
كيف يحصل هذا؟
تعوّدنا دائماً أن المواقع تبدأ بـ www، وهذا هو بروتوكول المراسلات الأساسي عبر الإنترنت، لكن مع الأيام، لم تعد جميع المواقع تعمل باستخدامه، أي يمكنك الوصول لموقعك عن طريق كتابة:
أو: myawesomestartup.com
ومع إضافة علامة الأمان التي ذكرناها، سيظهر الموقع أيضاً على
و: https://myawesomestartup.com
بالنسبة لمحرك البحث، هذه 4 مواقع مختلفة! فمحرك البحث يرى روابطاً فقط، ولا شيء غير ذلك، وبما أن هذه الروابط مختلفة، لن يتم تجميعهم في موقع واحد لتكسب سمعة أعلى لموقعك.
الحل؟
عليك استخدام إعادة التوجيه 301 redirect دائماً، فلو قام أحدهم بكتابة أي طريقة من الطرق الأربع، يجب أن تتم إعادة التوجيه لصيغة واحدة فقط، ولا يهم إن كانت الصيغة النهائية تحتوي على www أو لا.
الخطأ الرابع: إعطاء الأفضلية لكيفية ظهور الموقع على شاشات اللابتوب
في السابق، كان الجميع يقوم بالبحث من أجهزة الكمبيوتر، وكانت محركات البحث تقوم بتقييم النتائج بناءً على كيفية ظهورها بهذا الشكل، لكن مع تطوّر أجهزة الهاتف وتضاعف عمليات البحث منها مقابل البحث التقليدي، حصلت ثورة في طريقة عمل محركات البحث (وبالأخص جوجل) عندما أعطت أفضلية للمواقع التي تظهر على الهاتف بشكل أفضل، حتى لو كانت عملية البحث تتم من جهاز كمبيوتر.
تمت تسمية هذا التحديث بأسماء عديدة أشهرها Mobilegeddon نظراً لأثرها الكبير على خوارزميات الترتيب.
كان هذا عام 2016، حيث بدأ التحوّل إلى Mobile-first indexing من جوجل، أي أن عناكب البحث أصبحت تقرأ نسخة الموبايل من الموقع لتضيفها إلى سجلات محركات البحث Google Index، وتعطيها وزناً أكبر في خوارزميات الترتيب وتصدّر نتائج البحث.
ما عليك فعله هنا هو التحقق من أن موقعك متوافق ويعمل بشكل ممتاز على الهواتف المحمولة، وليس فقط Zoomed-out view من موقعك الرئيسي، والتأكد أيضاً أن الملفات الكبيرة (مثل ملفات Javascript) التي تعطي شكلاً أفضل لموقعك على أجهزة اللابتوب، لا يتم تحميلها عند فتح الموقع من هاتف محمول.
للتحقق من أن موقعك متوافق مع محركات البحث، قم بفحصه من هذه الأداة:
الخطأ الخامس: عدم كسب الروابط من الأخبار والبيانات الصحفية
العديد من الشركات الناشئة تحصل على تغطيات جيّدة عبر البيانات الصحفية Press Releases خصوصاً عند الحصول على دعم أو جائزة معينة، ومع كثرة المواقع الإخبارية والمدونات التقنية، من الممكن بسهولة أن ينشر هذا البيان عشرات (أو مئات) المواقع الإخبارية، وهذه فرصة ذهبية لأصحاب هذه الشركات.
من أهم عوامل الترتيب والتصدّر على محركات البحث هي سمعة الموقع، والتي يتم بناءها وقياسها بشكل رئيسي من خلال عدد ونوع الروابط الخارجية التي تشير إلى الموقع Backlinks، لذلك عليك الحرص دائماً على بناء علاقات احترافية مع أصحاب المدونات التقنية أو المواقع الإخبارية المعنية بمجالك، وبمجرّد صدور بيان صحفي يخص شركتك، احرص على التواصل معهم ومحاولة كسب رابط خارجي في البيان الصحفي.
والأفضل قبل ذلك هو نشر البيان الصحفي متضمناً رابطاً مباشراً لموقعك، مع أن الكثير من المواقع لا تنتبه لذلك وتقوم بإزالته، لكن هذا من الممكن أن يوفّر عليك بعض الوقت أثناء التراسل مع هذه المواقع.
هناك العديد من الأخطاء الأخرى التي عليك تجنبها في موقع شركتك الناشئة، ولكن هذا المقال لا يتسع لها كلها، لذلك حاولنا التركيز على أهمها (وأكبرها أثراً) في هذا المقال.
عمر دباس
المصدر: موقع ميم (م)
